close
紐約時報廣場。 圖／Ingimage
分享 全球十字路口的紐約時報廣場電視牆面板，是廣告商兵家必爭之地，其中不少結合社群媒介的互動電視牆出自台灣團隊「Tiger Party」之手，並躋身時報廣場第6大營運商。隨時都是攘往熙來的時報廣場（Time Square），是紐約首要旅遊地標，每天吸引逾百萬各國觀光客，跨年水晶球倒數計時降落更吸引全球數以億計民眾觀看，讓時報廣場各大電視牆面板成為最佳曝光機會，廣告秒殺所費不貲。「Tiger Party」（TP）負責人張中益來自台灣台中，高中前往澳洲就讀，大學唸的是電機、人工智能。2006年偶然機會來到大蘋果，2009年因緣際會與印度夥伴開創TP，從此一頭栽進電視牆面板的開發與設計。除了跨年夜吸引全球目光，Tiger Party目前主要負責時報廣場的迪士尼商店（Disney）、ABC電視公司、美國銀行（BOA）等3大指標性電視牆的承包製作，另外還為其他11個面板系統進行連貫同步。其中，ABC位於時報廣場的面板設計最為複雜，加上直播節目「美國早安您好」，必須寫入程式即時運算，因應內容以不同曲度與弧度呈現，這項關鍵性技術美國人很難做到，「但台灣人把它寫出來了」，張中益說。當時擔心系統出錯，他甚至還在小小控制室睡了3個月。不過，張中益發現，「全球化浪潮下，閱聽大眾對廣告已經麻痺了，尤其已屬成熟媒介的戶外電視廣告牆效益也在遞減中，運用臉書、推特（Twitter）、Instagram等社群媒介大量興起，增加互動機會，行銷及廣告效益是加乘及加倍的」。他認為，透過這種正循環效果，「活絡了電視廣告牆效益，賦予它新生命，同時打開傳統廣告媒介與新媒體之間的寬廣空間，讓企業發掘更多潛在市場」。在這種結合當今新媒介及傳統電視牆的互動觀念下，讓2人公司的Tiger Party，在短短幾年之間，已經躍居時報廣場面板牆第6大營運商，Pepsi、BMW、Domino's披薩及美國7-11等也都成為旗下客戶。張中益自豪地說，「每年12月31日午夜時報廣場倒數計時，整個時鐘及水晶球降落，都是Tiger Party在時報廣場聯盟大樓副控室內同步系統操作」。除了站穩美國市場，這位35歲的台灣年輕創業家接下來已把目光轉向亞洲，尤其是兩岸3地市場，計畫結合大數據資料，讓商品、消費者之間的加乘效果更大，而「把台灣人的作品、影像、聲音帶往世界舞台」更是他的理想。E7D09CC8959587DE
全站熱搜
留言列表
